迈入2020，特别是经过全球疫情的洗礼，中国消费市场之于各大奢侈品牌的战略高度被再次刷新。
如果说此前，奢侈品牌关注中国，仅仅是瞄准了在海内外“买买买”的中国顾客的钱袋；那么从现在开始，奢侈品牌必须全面融入中国生态，快速学习，周密布局，方能取胜未来。
在融入中国生态的挑战背后，奢侈品牌面临的是错综复杂的线上线下传播和销售渠道，高度数字化的内容和技术应用，多类型多年龄段的消费者群体，以及创新迭出、竞争白热化的市场环境。
《华丽志》连续四年在全国范围内开展年轻时尚消费者问卷调研，基于全球化时尚产业视角，切入时尚品牌最关心的命题，并针对90后、95后展开定性访谈，获得了来自海内外行业人士的一致认可。
疫情后，肉眼可见的是，奢侈品牌的门店入口处重新排起长队，奢侈品消费在中国市场率先重启。在LVMH、Kering、Richemont等奢侈品集团财报中，都披露了中国市场傲视全球、逆势增长的有力数据。各品牌亦纷纷加速进驻中国各大电商/社交平台，并在节日期间加大营销力度。
在这个特殊时期，我们把目光聚焦于时尚消费金字塔塔尖的 “奢侈品”—— 随着中国市场的权重加速攀升，对中国奢侈品消费者更加深入的理解和洞察迫在眉睫，他们的态度和行为直接影响着奢侈品牌在中国的策略和投入，也是引领中国时尚消费大趋势的风向标。
基于对 1076名中国奢侈品消费者的一手问卷调研和精选访谈，华丽志旗下的专业研究部门—— 华丽智库特别制作了这份长达 74页的《2020年度中国奢侈品消费白皮书》，其中包含了我们精心筛选的、对于品牌而言最具现实意义和战略重要性的六大维度：
01
中国奢侈品消费者画像与心态
02
数字时代门店的价值
03
奢侈品线上新生态
04
奢侈品消费者关键触点
05
最具潜力的奢侈品品类
06
奢侈品打动中国消费者的新途径
本报告通过精准的数据收集、细致的一对一访谈和专业的分析解读，呈现了“华丽智库”对于中国奢侈品消费市场的独到洞察和深度思考 —— 对于奢侈品牌、生产和零售企业、以及所有关注高端消费人群的专业人士，这都是一份难能可贵的学习资料和决策参考。
华丽智库 2020年度中国奢侈品消费白皮书
* 如有疑问，请联系微信号：hualitea
华丽志旗下的“华丽智库”将对全球及中国时尚产业展开持续深入的研究，侧重海内外奢侈、时尚和生活方式品牌，以及线上和线下的零售和营销生态，我们还将定期分享相关的行业最佳实践和观点洞察，敬请期待。
华丽智库2020年度中国奢侈品消费白皮书
