瑞典家居巨头宜家 Ikea日前宣布，将停止发行拥有70年历史的 《宜家家居指南》，最后一版《宜家家居指南》将于2021年夏季发布。
发展至今， 《宜家家居指南》已经不仅仅是一份简单的产品目录，更是宜家重要的营销工具。每年，宜家都需要花费70%左右的营销经费并且集合上百人参与目录册的策划、设计和编制等工作。
《宜家家居指南》一直都是 全球发行量最大的刊物之一，2016年，其发行量达到巅峰，在全球共计发行了包括32种语言、69个版本在内的 2亿册。
“《家居指南》构成了宜家成功的关键因素之一，使更多人接触和了解宜家的产品。但是随着时代的变化，越来越多的消费者在网上浏览和购买产品，纸质版本的产品目录被使用得越来越少。受今年疫情的影响，今年8月出版的《家居指南》只发行了 4000万本，因此我们决定在明年停止发行这份刊物”，宜家官方新闻稿中写道。
纸质刊物时代的终结意味着宜家越来越重视数字化发展。事实上，2019年，宜家的线上销售额已经实现大幅增长，同比增长率达43%， 网页浏览人次也达到28亿人。（详见《华丽志》历史报道： ）
今年4月，为了提升用户在线虚拟搭配家具体验，宜家收购了美国 AR（增强现实）技术初创公司 Geomagical Labs。（详见《华丽志》历史报道：）
宜家全球特许经销商 Inter Ikea Systems的总经理 Konrad Grüss透露，宜家今后将继续开发新的数字化营销工具来吸引客户。
| 消息来源：法国《费加罗报》、法国 siecledigital.fr
| 图片来源：宜家官网
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